巴克莱:微软New Bing可能迫使谷歌支付更多费用以维持在苹果生态系统地位

发布日期:2023-12-04 09:42    点击次数:180

巴克莱分析师Ross Sandler表示,微软(MSFT.US)把基于 ChatGPT 技术推出的New Bing引起了谷歌(GOOG.US)的注意。虽然微软不太可能在短时间内取代谷歌的主导地位,但这些调整可能会迫使谷歌和微软为其在苹果(AAPL.US)生态的地位付出代价。

巴克莱表示,如果微软真的就苹果移动操作系统的默认搜索选项展开谈判,“最有可能的情况”是谷歌最终会支付比现在更高的价格。

Sandler表示,“TAC费率每提高5个百分点(相对于TAC区域的iOS搜索总收入),谷歌的营业利润就会减少3%。”

Sandler估计,谷歌780亿美元的营业利润中,有460亿美元来自iOS,这些利润来自Safari和iOS渠道。

Sandler认为,“不太可能”的另一种情况是,如果New Bing取代谷歌成为苹果的默认搜索选项,可能会产生更大的影响,对这家科技巨头的营业利润造成高达11%的影响。

如果微软的必应仅仅在欧洲、中东和亚洲取代谷歌成为默认选项,那么谷歌的营业利润可能会下降7%。

Sandler认为,“虽然将New Bing纳入这一组合并不能真正解决监管问题,因为这只是将两家大型科技公司之间的一份排他合同变成了三家大型公司之间的两份合同,但它肯定会导致搜索领域的竞争环境更加激烈。”他补充说,苹果“完全有动力”将其地位的价值最大化。

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责任编辑:郭明煜



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